趣头条成为移动内容聚合APP黑马的背后:专注“下沉”群体

来源:http://www.lalalalalalalalalalalalalala.com 作者: 2018-12-08 20:55

  8月17日,趣头条正式向美国证券交易委员会(SEC)公开递交首次公开募股(IPO)招股书,计划在纳斯达克上市,最大筹资额为3亿美元,股票代码为“QTT”,主承销商为花旗银行、德意志银行、招证国际、瑞银集团,将冲刺移动内容聚合第一股。

  此前,趣头条可谓有个强大的股东阵容:2017年下半年获得成为资本、红点创投、华人文化的4200万美元A轮融资;2018年上半年完成超过2亿美元的B轮融资,由腾讯领投,小米及其他财务投资者跟投,B轮投后估值超过18亿美元;2018年8月,趣头条引入包括人民网旗下基金在内的战略投资者,投资额近8000万美元,投后估值为27亿美元。

  在这个“下沉”的读者群体身上,趣头条找到了一个高增长的范例:从2016年6月正式上线月的两年时间里,趣头条APP的累计装机量达1.54亿,月活用户4880万,在两年多时间内跃居内容聚合领域第二名,仅次于今日头条。

  我们可以看到,在仅仅“两岁”的趣头条身上,充满了一个新公司的特征:用户高增长,收入高增长。

  在营收表现上,趣头条同样不俗。招股书数据显示,2016年成立当年的营收为5795万元;2017年就达5.2亿元,同比上一年增长近9倍;2018年上半年营收7.2亿元,较2017年上半年的1.1亿实现5倍以上的增长。

  趣头条的广告基本都是信息流广告,这种广告与用户在线时长正相关——用户使用的时间越多,刷出来的信息流广告越多。

  注意,趣头条并没有走“精英”人群的路线,而是像今日头条和拼多多那样,主打下沉人群。

  据易观国际(Analysys)的报告,截至2017年年底,三级及以下城市的平均人口为10.27亿人,平均拥有0.5台移动设备(相比之下,1级和2级城市的人均拥有1.3台移动设备的人口为3.63亿)。这意味着,随着手机等移动设备进一步普及,趣头条还有巨大潜力。

  而最令投资人关注的,应该是趣头条的用户在线时长——此前,一直由微信把持的用户关注度,正在被兴趣分发和短视频瓦解。

  为什么呢,因为在三级及以下城市的用户,往往没有那么忙,他们在一个较慢的生活节奏上,因此有更多的时间花在手机上——且娱乐项目并不是那么多。

  反映在数字上:趣头条2018年7月达到约4880万个MAU(月活用户),平均DAU(日活用户)约1710万个,平均每人每天花费时间约55.6分钟。

  还有一个关键因素让趣头条受益的是,由于房价下跌,这部分下沉用户在放弃买房后,手上的可支配收入在增长,并且财务压力较低。这些因素促成了对娱乐内容的巨大需求,同时也创造了强大的货币化潜力。

  当然,在这部分群体身上也体现出了和城市用户不同的特征,他们往往比一级和二级城市的用户有不同的兴趣和偏好:偏重娱乐导向的内容。

  这意味着,他们的快乐门槛比较低,容易从服务中得到满足。因此,趣头条对这部分人群的粘性也会越强。在家玩百家乐安全吗

  12月5日,在美国首都华盛顿,美国前总统乔治·赫伯特·沃克·布什的灵柩离开国会大厦。

  受上游来水量大和近期气温偏高等因素影响,位于黑龙江东南部的火山堰塞湖——镜泊湖的吊水楼瀑布水量充沛,展现出飞流直下、水雾升腾的冬季奇观,引来许多游人观赏。

  池杉湖国家湿地公园位于安徽省来安县,数万株池杉树不仅能涵养水源,更是各种鸟类生活栖息的“天堂”,成为当地一张靓丽的生态名片。

  贵州省铜仁市思南县许家坝第二小学于2017年9月创作一套“土家花灯戏”课间操,将第一批中国国家级非物质文化遗产名录——“土家花灯戏”融入其中。

  12月3日,在河北省张家口市宣化区皇城街道大西街社区,草编艺人韩六叶在展示草编技艺。12月3日,在河北省张家口市宣化区皇城街道大西街社区,韩六叶在选取材料进行草编创作。12月3日,在河北省张家口市宣化区皇城街道大西街社区,韩六叶在教孩子们做草编。

  初冬时节,位于昆明的云南大学校园内银杏树叶变黄,吸引民众前来拍照游览。

  12月4日,胡塞武装代表团成员来到萨那机场,准备乘机前往瑞典参加和谈。也门胡塞武装代表团4日在联合国也门问题特使马丁·格里菲思的陪同下,从首都萨那启程,前往瑞典参加和谈。

  12月4日,在位于纽约的联合国总部,第73届联合国大会主席埃斯皮诺萨(中)在启动全球反塑料污染行动新闻发布会上讲线

  12月4日,在比利时布鲁塞尔,美国国务卿蓬佩奥出席新闻发布会。当日,美国国务卿蓬佩奥在布鲁塞尔表示,除非俄罗斯恢复全面履行《中导条约》,否则美国将在60天后暂停履行该条约义务。

  12月4日,交易员在美国纽约证券交易所工作。新华社记者 王迎 摄12月4日,交易员在美国纽约证券交易所工作。新华社记者 王迎 摄12月4日,美国纽约证券交易所的电子屏显示当天收盘情况。

  连日来,河北省唐山市玉田县亮甲店镇黄林村农民利用晴好天气,采摘、晾晒、包装丰收的辣椒。玉田县近年来积极推广辣椒种植产业,目前,全县辣椒种植面积达1.2万亩,带动当地农民增收。

  12月4日,一名游客走在布满杨柳青年画主题灯光的步行街上。近日,天津市西青区杨柳青古镇在步行街新增9组以杨柳青年画代表作为主题的动态夜景灯光,讲述古镇与年画的历史。近日,天津市西青区杨柳青古镇在步行街新增9组以杨柳青年画代表作为主题的动态夜景灯光,讲述古镇与年画的历史。

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  11月29日,在湖南省永州市冷水滩区黄阳司镇天里坪村小学教学点,55岁的唐炳元在给7岁的陈宏荟上课,该教学点只有一名老师一名学生。这是湖南省永州市冷水滩区黄阳司镇天里坪村的一个小学教学点,现在的足球赛是什么赛?房子重新装修过,大部分房间门窗紧闭,只留有一间教室,招收一二年级的学生。

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